基于TAM模型的大学生网络购物行为研究  

作　　者：张娟[1] 

机构地区：[1]广州中医药大学

出　　处：《商场现代化》2014年第2期55-56,共2页

摘　　要：大学生是网络购物热潮当中的重要力量和积极推动者。技术接受模型对大学生网络购物行为的分析有一定借鉴意义。大学生网络购物行为,不仅受到其感知有用,感知易用影响,还会受到其感知风险的影响。实证分析证明,大学生网络购物行为的感知性、感知易用性和感知风险性均显著正向影响其网络购物行为。

关 键 词：大学生网络购物行为 感知有用 感知易用 感知风险 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F713.55