SNS广告游戏一致性对用户品牌认知的影响  

作　　者：晏英[1] 周洁如[1] 

机构地区：[1]上海交通大学安泰经济与管理学院,200052

出　　处：《知识经济》2014年第6期131-131,142,共2页Knowledge Economy

基　　金：国家自然科学基金"基于社交网企业启动泛关系链传播品牌研究-特点;机理与管理"(71172130)

摘　　要：随着SNS的风靡,SNS广告游戏越来越为品牌商所青睐。本文在理论回顾的基础上提出了SNS游戏与植入品牌的一致性对用户品牌认知的影响模型。结果表明,一致性对品牌认知有显著影响,且与品牌知晓负相关,与品牌形象正相关。同时,社交互动程度在一致性对品牌认知影响过程中的调节作用显著。

关 键 词：SNS 广告游戏 一致性 品牌认知 

分 类 号：TP393.09[自动化与计算机技术—计算机应用技术]