《申报》广告中的女性形象及审美期待  

作　　者：王楠[1] 

机构地区：[1]长安大学文学艺术与传播学院

出　　处：《新闻知识》2014年第3期42-44,共3页News Research

基　　金：西安市社科规划基金项目(12W77);长安大学中央高校基本科研业务费专项资金基础研究项目(2013G6333034)

摘　　要：本文以《申报》广告为视角,分析了女性形象的表现特点,以及形成这种特点的原因是商业文化的推崇、男性为中心的主流意识形态和女性主体意识的缺乏;指出广告诉求中的女性形象因缺少亲和力,难以引起消费者情感共鸣,致使商品信息传播效果减弱;并指出应通过展示女性独立自主的性格特征、认可女性的角色价值、给予女性性别认同的方式来完成女性形象重塑。

关 键 词：《申报》广告 女性形象 审美期待 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] C913.68[经济管理—产业经济]