叙事性影视广告的传播策略解析  

作　　者：任丽娜[1] 

机构地区：[1]吉林大学应用技术学院

出　　处：《新闻知识》2014年第3期51-53,共3页News Research

基　　金：吉林大学基本科研业务费科学前沿与交叉学科创新项目"诗意的消费--从受众的接受心理探究文学元素在广告中的运用"(2012QY082)

摘　　要：叙事性影视广告在短时间内运用自己独特的表达方式,通过画面的剪辑,讲述与产品或服务有关的动人故事。在叙事中借鉴或化用经典作品形成"晕轮效应",运用情感诉求打动消费者。从受众角度,叙事性影视广告会满足受众的多种心理需求。叙事性影视广告也存在一些问题,需要我们深入思考。

关 键 词：叙事 影视广告 晕轮效应 情感诉求 使用与满足 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]