传统节日视觉符号在现代广告设计中的运用及价值  

作　　者：杨明刚[1,2] 胡珊[3] 刘振艳[3] 

机构地区：[1]华东理工大学艺术设计与传媒学院传媒系 [2]华东理工大学广告与品牌文化研究所 [3]华东理工大学艺术设计与传媒学院

出　　处：《中国广告》2014年第3期134-138,共5页China Advertising

基　　金：教育部人文社科规划基金项目(批准号:10YJA790223);华东理工大学网络教育研究项目(批准号:yz0130701);国家级大学生创新性实验项目(批准号:121025169)研究成果之一

摘　　要：在当前文化背景下,传统节日文化要更好地保证其传播效果,应该更多地关注节日的视觉符号设计,复兴传统节日也要从重点开发节日的视觉符号开始。本文通过中国传统节日的视觉符号在现代广告设计中的运用,探析节日视觉符号在现代广告设计中不仅是一种文化的传承体现,更是传统节日视觉符号与现代设计风格的融合与新的创造。In the current cultural context, traditional fesziva） culture to better ensure the dissemination effect, should pay more attention to the design of visual symbols of the festival, the revival of traditional festivals have to start from the visual symbol key development festival.Through visual symbols China traditional festivals in modern advertisement design utilization on holiday visual symbol in the modern advertisement design is not only a kind of cultural heritage which is the fusion of traditional festivals visual symbol and modern design style and new creation.

关 键 词：中国传统节日 视觉符号 现代广告设计 运用与价值 

分 类 号：J524.3[艺术—艺术设计]