浅析广告产品定位  

作　　者：张得乐 

机构地区：[1]西安高新第一小学

出　　处：《大众心理学》2014年第3期37-38,共2页Popular Psychology

摘　　要：广告产品定位是在产品定位的基础上产生的。所谓产品定位，严格地说，就是根据消费者对于某种产品属性的重视程度，把本企业的产品予以明确的定位，规定它应于何时、何地对哪一阶层的消费者出售，以利于与其他厂家的产品竞争。广告的产品定位策略，是在广告活动中通过突出商品符合消费者心理需求的鲜明特点，确立商品在竞争中的方位，促使消费者选购该商品的稳定印象。其特点就是突出产品的个性，即同类产品所没有的优异之处，而这些优点正是为消费者所需要的。广告产品能否符合消费者的需求，是广告成败的关键。

关 键 词：产品定位策略 广告活动 产品竞争 消费者 产品属性 心理需求 同类产品 广告产品 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]