基于品牌文化的包装特色解析——以“无印良品”与“后”为例  

Analysis of the Packaging Characteristic Based on the Brand Culture:Take MUJI and Whoo as the Example

作　　者：刘洋[1] 曹永正[2] 

机构地区：[1]天津职业技术师范大学 [2]天津美术学院

出　　处：《艺术与设计（理论版）》2014年第3期46-48,共3页Art and Design

基　　金：2012年天津市文化艺术规划项目<动漫艺术与天津地域文化的发展与共赢>项目成果(项目编号D12029)

摘　　要：文章从品牌文化、包装设计、消费目标的角度对比了无印良品和后这两个日、韩著名品牌,分析二者如何通过结合传统医学和古典文化风格与追求自然、质朴的超然生活品质来获得品牌的商业成功,并以此经验推动中国品牌的品牌文化确立和包装特色的提升。The paper compares the famous brand MUJI and The history of whoo＇s positioning, packaging characteristics, design concept, raw material selection and consumer target. It analysis how they to obtain the success of the brand by combining traditional medicine and classical culture and pursuing of natural quality life. And it promote China＇s brand experience to establish brand image and promote cultural taste.

关 键 词：无印良品 后 品牌 包装 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]