社会营销视阙下的企业公益传播策略研究——以广州白云山奇星药业“中风孤岛救援中国行”为例  

作　　者：伍嘉瑶 

机构地区：[1]暨南大学新闻与传播学院,广东广州510632

出　　处：《今传媒》2014年第4期69-71,共3页Today＇s Mass Media

摘　　要：从社会营销视角出发,对广药集团旗下白云山奇星药业策划实施的"中风孤岛救援中国行"活动进行深入研究。分别透过公益传播的主题设计、行为实施、渠道选择三个维度,阐释国内企业在社会营销过程中对公益传播的成功开发,总结企业社会营销的公益传播策略,为其持续利用和深度挖掘提供借鉴。

关 键 词：公益传播 社会营销 企业公关 新媒体 公益营销 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]