媒介融合时代下网络广告的发展之道  

作　　者：平悦[1] 

机构地区：[1]湖北大学知行学院 人文与社会科学系,湖北 武汉430011

出　　处：《青年与社会》2014年第3期259-260,共2页Young Society

摘　　要：作为一种典型的信息传播形态，广告的本质决定了其产生、发展以及壮大都始终离不开媒介技术的发展。现代网络媒介技术的快速发展与完善，为网络广告的发展带来了新的冲击与突破。本课题关注了媒介融合时代，网络广告传播与发展的新策略问题，研究并分析网络广告在当前的发展状态、发展特点、拥有的优势、存在的问题以及在媒介融合时代应该改进的新策略。

关 键 词：网络广告 富媒体广告 窄告 新策略 媒介融合 

分 类 号：G211[文化科学—新闻学]