品牌延伸:品牌杠杆力  

Brand Extending

作　　者：杜兰 

出　　处：《广告大观》2000年第6期22-23,共2页Advertisinc Panorama

摘　　要：在日趋激烈的国际竞争中,品牌延伸策略使企业在借助成名产品提高新产品市场认知率,减少新产品开创费用以及沿袭成名产品在市场上的独特形象,使新产品定位更加容易等方面大有受益。但是企业在收集大量信息来描述、定义他们的产品的同时,消费者却以差异极大的主观来组成对品牌的印象。这正是品牌延伸研究的精髓。一、合适性与杠杆力品牌作为一种文字、图案或文字与图案的组合,它本身并不具有价值,只有当它在消费者心目中形成一定的形象。

关 键 词：企业 经营策略 品牌延伸 优先效应 迈因效应 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]