“东方既白”餐厅市场营销分析  

作　　者：林姿余 陈丝雨[1] 

机构地区：[1]北京林业大学经济管理学院,北京100083

出　　处：《现代商贸工业》2014年第7期77-78,共2页Modern Business Trade Industry

摘　　要：百胜集团推出的全新本土化品牌"东方既白"市场反应长期不如人意,前景堪忧。运用市场营销学中品牌运营的相关理论,对东方既白失败原因进行分析,得出东方既白屡屡受挫的关键原因在于品牌定位模糊和品牌传播欠缺特色,建议东方既白要明晰"中式快餐"的品牌定位、突出"东方"特色的品牌传播。

关 键 词：东方既白 品牌营销 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]