上海租界时期戏院生产与营销  

作　　者：陈恬[1] 

机构地区：[1]南京大学文学院戏剧影视艺术系

出　　处：《戏曲艺术》2014年第1期57-62,78,共7页Journal of National Academy of Chinese Theatre Arts

基　　金：教育部人文社会科学研究青年基金项目"上海租界时期戏曲生态研究"(10YJC760006)阶段性成果

摘　　要：在近代上海租界特殊的环境中,上海的戏剧产业发展出以戏院为市场主体的生产与营销机制。这一机制从根本上改变了戏剧生产方式:从为产品找到合适的观众,到生产观众需要的产品。与此相配套的是灵活的产品策略和营销策略。上海租界时期戏院的所有活力来源于对市场机制的适应,而当它的生产和营销开始违背市场规律,也就必然走向末路。

关 键 词：上海租界 戏院 市场 生产 营销 

分 类 号：J809.2[艺术—戏剧戏曲]