中小企业国际营销能力测量模型研究  

A Study on the SME International Marketing Capability Measurement Model

作　　者：徐磊[1] 贺华丽[1] 

机构地区：[1]浙江外国语学院国际工商管理学院,浙江杭州310012

出　　处：《浙江外国语学院学报》2014年第1期88-92,97,共6页Journal of Zhejiang International Studies University

基　　金：浙江省软科学研究计划项目(2012C35063)

摘　　要：复杂、动态的国际营销环境引发了学界对企业国际营销能力的研究。然而,这些研究大多是针对国际化程度较高的大型企业,对中小企业国际营销能力的研究则较少。因此,本研究提出了包含国际市场产品开发能力、国际市场信息获取能力、国际市场快速反应能力和国际渠道关系管理能力等4个维度的中小企业国际营销能力测量模型,并利用浙江省的数据验证了量表的信度和效度。Complex, dynamic international environment led to the study of international marketing capa- bilities. However, these studies are mostly for the developed market economies or large enterprises and less for SMEs.Therefore,this paper tries to build dimensions of the concept of international marketing capabilities of SMEs, based on combinations of literature review,theoretical analysis and empirical testing.International mar- keting capabilities of SMEs includes four dimensions： international product development, international channel network management,international access to information and rapid response.Data in Zhejiang Prov- ince validate the reliability and validity of this measurement model.

关 键 词：中小企业 国际营销能力 测量模型 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]