咸宁旅游品牌人格开发路径理论研究  

作　　者：洪艳萍[1] 刘欣[2] 黄知荣[1] 孔祥娜[1] 

机构地区：[1]湖北科技学院教育学院,湖北咸宁437100 [2]华南师范大学,广东广州510000

出　　处：《湖北科技学院学报》2014年第2期15-18,共4页Journal of Hubei University of Science and Technology

基　　金：湖北省教育厅人文社会科学研究项目:关于咸宁旅游品牌人格研究与具体路径分析(13g391)

摘　　要：品牌人格是指消费者所感知到的品牌所体现出来的一套人格特征。本研究基于品牌人格的研究视角,从品牌特征、消费者特征以及广告宣传三个方面进行分析,旨在为成功塑造具有吸引力的咸宁旅游品牌人格提出切实可行的建议,以期咸宁旅游业能够开发出独特、鲜明的个性特征,在旅游业不断提升自身竞争力。

关 键 词：咸宁旅游业 品牌人格 开发路径 

分 类 号：F590[经济管理—旅游管理]