品牌人格

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论“品牌人格化”下现代建筑企业的发展方向
《现代商贸工业》2024年第20期62-64,共3页宋娇 
央国企品牌化建设成为现代企业发展革新的重要标志,品牌的人格化作为品牌建设的重点,是企业文化软实力竞争的重要举措,是维系企业发展壮大的重要因素。在这一背景下,本文围绕人格化品牌理念、品牌精神内涵以及品牌凝聚力三方面探讨人格...
关键词：品牌建设 建筑企业 人格化 
品牌人格化IP在化妆品包装设计中的应用
《日用化学工业（中英文）》2024年第7期859-865,共7页史海云 华岩 
山东省社会科学规划研究项目(21CWYJ30);山东省本科教学改革研究重点项目(Z2021244)。
在化妆品市场竞争日益激烈的当下,品牌人格化IP已成为化妆品品牌营销的一种重要方式。采用文献研究、案例分析以及实践研究等方法,对品牌人格化及品牌人格化IP的特征,化妆品品牌IP的人格化建构及其在化妆品包装设计中的作用等展开研究...
关键词：品牌人格化 品牌人格化IP 化妆品包装 品牌形象 
塑造与传达品牌调性,打造独特的品牌声音
《商业观察》2024年第13期6-9,共4页倪寒飞 
品牌调性常挂嘴边,却很少有人真正去探究它的边界。在广告公司,经常被甲方“高端大气上档次”式的回复,搞到崩溃。品牌调性是什么?品牌调性的应用场景是与消费者沟通,沟通具象化就是将品牌人格化,以便更好地沟通。企业、产品、促销本身...
关键词：广告公司 具象化 品牌调性 促销 人的特性 品牌人格化 品牌声音 应用场景 
二次元品牌人格化IP在品牌营销传播中的发展路径与价值研究——以哔哩哔哩娘IP为考察对象被引量：1
《新闻研究导刊》2023年第21期253-256,共4页靳紫梦 
在媒介技术发达、文化圈层多元的今天,哔哩哔哩弹幕网作为亚文化爱好者聚集的视频社交平台,品牌人格化IP哔哩哔哩娘是其品牌营销的重要窗口。为探究二次元人格化IP在品牌营销传播中的发展路径与价值,文章采用个案分析法,从符号与消费、...
关键词：B站 哔哩哔哩娘IP 二次元 亚文化 营销传播 
品牌人格化:原型理论下的虚拟形象建构被引量：1
《新闻前哨》2023年第7期56-59,共4页胡一民 
在技术的变革下,品牌方开始关注虚拟形象的优势,越来越多的品牌开始与虚拟形象合作或塑造其自身品牌的虚拟形象,以打造拥有独特“人际”关系与“人格”属性的人格化载体,形成与受众新的互动关系。在当前传播背景下,品牌人格化是一种新...
关键词：虚拟形象 品牌人格化 品牌建构 原型理论 
浅析社交媒体中的品牌人格化运营被引量：1
《全媒体探索》2023年第3期80-81,共2页张皓月 
重庆人文科技学院2020年度校级科研教改课题《基于OBE理念播音与主持艺术专业〈文艺作品演播〉课程的课外实践教学改革探索》(项目编号:20CRKXJJG10)科研成果之一。
作为颇具特色的新媒体营销手段,品牌人格化运营近年来逐渐崭露头角,开始受到各大企业的青睐。为更好地探究品牌人格化运营的特点和优势,本文采用内容分析法对融媒体时代下不同品牌的人格化运营进行分析并进一步总结,希望为企业产品的宣...
关键词：人格化运营 社交媒体 传播 品牌运营 
基于品牌原型理论的国货品牌人格化营销策略研究
《产业与科技论坛》2023年第3期234-236,共3页张蕊 
山西工程职业学院2021年度科研课题“电商直播意见领袖特征对消费行为的影响研究”(编号:KY2021-11)成果。
本文以近年来迅速崛起的国货品牌为例,基于品牌原型理论,探究品牌塑造与传播可以利用的经典原型,以及适用于西方品牌的十二种原型是否也适用于国货品牌。通过分析品牌人格化营销策略在国货品牌中成功应用案例,为国货品牌的发展提供品牌...
关键词：品牌原型 品牌人格化 国货品牌 营销策略 
基于品牌原型理论的国货品牌人格化营销策略研究
《中国管理信息化》2022年第23期132-135,共4页张蕊 
山西工程职业学院2021年度科研课题“电商直播意见领袖特征对消费行为的影响研究”(项目编号:KY2021-11)。
本文以近年来迅速崛起的国货品牌为例,基于品牌原型理论,旨在探究品牌塑造与传播中可以利用的经典原型,以及适用于西方品牌的十二种原型是否也适用于国货品牌。通过分析品牌人格化营销策略在成功的国货品牌的应用案例,为国货品牌的发展...
关键词：品牌原型 品牌人格化 国货品牌 营销策略 
用户个人年度报告如何塑造移动App品牌人格
《中国市场》2022年第27期122-124,共3页田雨佳 
近年来,移动App用户个人年度报告呈现出刷屏之势。各家移动App争相发布此类年度报告以展现品牌特色,塑造品牌人格。文章选取两个典型案例,在分析报告内容的基础上,从多种理论维度出发,探讨用户个人年度报告对移动App品牌人格的塑造产生...
关键词：用户个人年度报告 移动App 品牌人格 
体育赛事与城市品牌人格一致性对消费者评价的影响机制——基于品牌真实性的中介作用被引量：5
《体育与科学》2022年第4期55-61,共7页侯天一 王晓妍 叶梦 
国家社会科学基金“基于区块链技术的突发公共卫生事件应急物资协同管理研究”,项目号:20BGL268。
品牌人格是快速吸引消费者注意力,提高消费者对体育赛事品牌评价的关键因素。本研究基于品牌人格、认知一致性与品牌真实性理论,通过两个实验分析体育赛事与城市品牌人格一致性影响消费者评价的机制。通过不同类型的体育赛事和不同类型...
关键词：体育赛事品牌 城市品牌 品牌人格 体育赛事评价 
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