品牌人格化:原型理论下的虚拟形象建构  

作　　者：胡一民 

机构地区：[1]湖北大学新闻传播学院

出　　处：《新闻前哨》2023年第7期56-59,共4页Press Outpost

摘　　要：在技术的变革下,品牌方开始关注虚拟形象的优势,越来越多的品牌开始与虚拟形象合作或塑造其自身品牌的虚拟形象,以打造拥有独特“人际”关系与“人格”属性的人格化载体,形成与受众新的互动关系。在当前传播背景下,品牌人格化是一种新的品牌建设战略,虚拟形象的人格化可赋予品牌生命力,与品牌共同成长。品牌人格化的建构不是只塑造其外在形象,更要赋予其独特的人格化特性,荣格的原型理论为品牌的人格化路径提供了原型参考,助力品牌方利用虚拟形象进行人格化发展战略的运营。

关 键 词：虚拟形象 品牌人格化 品牌建构 原型理论 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]