品牌人格化

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虚拟偶像设计在品牌人格化构建及传播中的策略研究
《电子商务评论》2025年第3期647-653,共7页蒋王婕 刘洁 
在数字技术不断发展的当下,虚拟偶像作为品牌人格化构建过程中的重要抓手。它们不仅能够跨越现实与虚拟的界限,吸引广大消费者的关注,还能为品牌打造独特的个性。本文旨在将马斯洛需求理论和情感化设计相互映射,深入分析虚拟偶像在品牌...
关键词：品牌人格化 虚拟偶像 马斯洛需求理论 情感化设计 
论“品牌人格化”下现代建筑企业的发展方向
《现代商贸工业》2024年第20期62-64,共3页宋娇 
央国企品牌化建设成为现代企业发展革新的重要标志,品牌的人格化作为品牌建设的重点,是企业文化软实力竞争的重要举措,是维系企业发展壮大的重要因素。在这一背景下,本文围绕人格化品牌理念、品牌精神内涵以及品牌凝聚力三方面探讨人格...
关键词：品牌建设 建筑企业 人格化 
品牌人格化IP在化妆品包装设计中的应用
《日用化学工业（中英文）》2024年第7期859-865,共7页史海云 华岩 
山东省社会科学规划研究项目(21CWYJ30);山东省本科教学改革研究重点项目(Z2021244)。
在化妆品市场竞争日益激烈的当下,品牌人格化IP已成为化妆品品牌营销的一种重要方式。采用文献研究、案例分析以及实践研究等方法,对品牌人格化及品牌人格化IP的特征,化妆品品牌IP的人格化建构及其在化妆品包装设计中的作用等展开研究...
关键词：品牌人格化 品牌人格化IP 化妆品包装 品牌形象 
塑造与传达品牌调性,打造独特的品牌声音
《商业观察》2024年第13期6-9,共4页倪寒飞 
品牌调性常挂嘴边,却很少有人真正去探究它的边界。在广告公司,经常被甲方“高端大气上档次”式的回复,搞到崩溃。品牌调性是什么?品牌调性的应用场景是与消费者沟通,沟通具象化就是将品牌人格化,以便更好地沟通。企业、产品、促销本身...
关键词：广告公司 具象化 品牌调性 促销 人的特性 品牌人格化 品牌声音 应用场景 
二次元品牌人格化IP在品牌营销传播中的发展路径与价值研究——以哔哩哔哩娘IP为考察对象被引量：1
《新闻研究导刊》2023年第21期253-256,共4页靳紫梦 
在媒介技术发达、文化圈层多元的今天,哔哩哔哩弹幕网作为亚文化爱好者聚集的视频社交平台,品牌人格化IP哔哩哔哩娘是其品牌营销的重要窗口。为探究二次元人格化IP在品牌营销传播中的发展路径与价值,文章采用个案分析法,从符号与消费、...
关键词：B站 哔哩哔哩娘IP 二次元 亚文化 营销传播 
品牌人格化:原型理论下的虚拟形象建构被引量：1
《新闻前哨》2023年第7期56-59,共4页胡一民 
在技术的变革下,品牌方开始关注虚拟形象的优势,越来越多的品牌开始与虚拟形象合作或塑造其自身品牌的虚拟形象,以打造拥有独特“人际”关系与“人格”属性的人格化载体,形成与受众新的互动关系。在当前传播背景下,品牌人格化是一种新...
关键词：虚拟形象 品牌人格化 品牌建构 原型理论 
浅析社交媒体中的品牌人格化运营被引量：1
《全媒体探索》2023年第3期80-81,共2页张皓月 
重庆人文科技学院2020年度校级科研教改课题《基于OBE理念播音与主持艺术专业〈文艺作品演播〉课程的课外实践教学改革探索》(项目编号:20CRKXJJG10)科研成果之一。
作为颇具特色的新媒体营销手段,品牌人格化运营近年来逐渐崭露头角,开始受到各大企业的青睐。为更好地探究品牌人格化运营的特点和优势,本文采用内容分析法对融媒体时代下不同品牌的人格化运营进行分析并进一步总结,希望为企业产品的宣...
关键词：人格化运营 社交媒体 传播 品牌运营 
基于品牌原型理论的国货品牌人格化营销策略研究
《产业与科技论坛》2023年第3期234-236,共3页张蕊 
山西工程职业学院2021年度科研课题“电商直播意见领袖特征对消费行为的影响研究”(编号:KY2021-11)成果。
本文以近年来迅速崛起的国货品牌为例,基于品牌原型理论,探究品牌塑造与传播可以利用的经典原型,以及适用于西方品牌的十二种原型是否也适用于国货品牌。通过分析品牌人格化营销策略在国货品牌中成功应用案例,为国货品牌的发展提供品牌...
关键词：品牌原型 品牌人格化 国货品牌 营销策略 
基于品牌原型理论的国货品牌人格化营销策略研究
《中国管理信息化》2022年第23期132-135,共4页张蕊 
山西工程职业学院2021年度科研课题“电商直播意见领袖特征对消费行为的影响研究”(项目编号:KY2021-11)。
本文以近年来迅速崛起的国货品牌为例,基于品牌原型理论,旨在探究品牌塑造与传播中可以利用的经典原型,以及适用于西方品牌的十二种原型是否也适用于国货品牌。通过分析品牌人格化营销策略在成功的国货品牌的应用案例,为国货品牌的发展...
关键词：品牌原型 品牌人格化 国货品牌 营销策略 
新媒体环境下的服装品牌人格化营销策略被引量：7
《毛纺科技》2021年第11期58-63,共6页孙畅菲 沈雷 李雪 
教育部人文社会科学研究规划基金项目(20YJAZH087);国家重点研发计划重点专项项目(2019YFB1405700)。
为提高我国服装企业在新媒体环境下的品牌效益,解决品牌人格化形象塑造布局不清晰,无法有效满足消费者情感需求的问题。文章根据后疫情时代消费者感知价值方式的转变,将品牌人格化这一概念引入服装品牌营销领域,运用文献总结、案例分析...
关键词：营销策略 新媒体 服装品牌 人格化营销 品牌人格化 
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