塑造与传达品牌调性,打造独特的品牌声音  

作　　者：倪寒飞 

机构地区：[1]不详

出　　处：《商业观察》2024年第13期6-9,共4页BUSINESS OBSERVATION

摘　　要：品牌调性常挂嘴边,却很少有人真正去探究它的边界。在广告公司,经常被甲方“高端大气上档次”式的回复,搞到崩溃。品牌调性是什么?品牌调性的应用场景是与消费者沟通,沟通具象化就是将品牌人格化,以便更好地沟通。企业、产品、促销本身不具有生命,赋予其人的特性,才具备了生命。品牌调性可以拆成两个关键词,格调和特性。因此它的定义是品牌在与消费者沟通的过程中,体现出在消费者印象中的格调和人格,并且传达品牌的某种特性。

关 键 词：广告公司 具象化 品牌调性 促销 人的特性 品牌人格化 品牌声音 应用场景 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]