基于品牌原型理论的国货品牌人格化营销策略研究  

作　　者：张蕊 

机构地区：[1]山西工程职业学院

出　　处：《产业与科技论坛》2023年第3期234-236,共3页Industrial & Science Tribune

基　　金：山西工程职业学院2021年度科研课题“电商直播意见领袖特征对消费行为的影响研究”(编号:KY2021-11)成果。

摘　　要：本文以近年来迅速崛起的国货品牌为例,基于品牌原型理论,探究品牌塑造与传播可以利用的经典原型,以及适用于西方品牌的十二种原型是否也适用于国货品牌。通过分析品牌人格化营销策略在国货品牌中成功应用案例,为国货品牌的发展提供品牌人格化营销策略建议。

关 键 词：品牌原型 品牌人格化 国货品牌 营销策略 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F274[经济管理—国民经济]