论“品牌人格化”下现代建筑企业的发展方向  

作　　者：宋娇 

机构地区：[1]中铁北京工程局集团有限公司建筑工程分公司,北京100089

出　　处：《现代商贸工业》2024年第20期62-64,共3页Modern Business Trade Industry

摘　　要：央国企品牌化建设成为现代企业发展革新的重要标志,品牌的人格化作为品牌建设的重点,是企业文化软实力竞争的重要举措,是维系企业发展壮大的重要因素。在这一背景下,本文围绕人格化品牌理念、品牌精神内涵以及品牌凝聚力三方面探讨人格化品牌建设的重要性及措施,致力于品牌建设的纵深维度。

关 键 词：品牌建设 建筑企业 人格化 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]