用户个人年度报告如何塑造移动App品牌人格  

作　　者：田雨佳 

机构地区：[1]曼海姆大学工商管理学院,德国曼海姆68131

出　　处：《中国市场》2022年第27期122-124,共3页China Market

摘　　要：近年来,移动App用户个人年度报告呈现出刷屏之势。各家移动App争相发布此类年度报告以展现品牌特色,塑造品牌人格。文章选取两个典型案例,在分析报告内容的基础上,从多种理论维度出发,探讨用户个人年度报告对移动App品牌人格的塑造产生的积极作用。

关 键 词：用户个人年度报告 移动App 品牌人格 

分 类 号：F031.1[经济管理—政治经济学]