报业转型需要打破思维定式  

作　　者：杨书焱 

机构地区：[1]河南日报报业集团

出　　处：《商情》2014年第14期292-293,共2页

摘　　要：2014年1月26日，中国广告协会报刊分会、央视市场研究媒介智讯联合发布（（2013年度中国报纸广告市场分析报告》。报告显示，2013年中国报纸广告刊登额下降8．1％，降幅超过了2012年的7．5％，这表明报纸广告下滑的态势进一步加剧。《2013年全国城市报业发行网络联盟业务现状调查报告》预计2014年都市报发行会有5％左右的下滑。这表明新媒体不仅在分割报纸的广告，同时在分流报纸的读者。残酷的现实倒逼着中国报业不得不走上转型之路、不得不加快转型的步伐和节奏。国内的许多报业集团在报业转型的探索中，打造了不少的新媒体、构建了不少的全媒体平台，也进行了不少的跨行业运作，尽管经过了多年的苦心经营，但是大多数都停止不前、勉强维持，无法发展壮大，没有形成规模效益，不能成为报社的主业，报业转型的目的难以实现。造成这种局面的原因是什么呢？长期的办报经历使报业人在办报思路、新闻理念、经营模式等方面不知不觉地形成了自己的思维定式，当报业遇到新媒体的挑战和威逼，需要转型突破的时候，报业人固有的思维定式就会局限他们的思路和视野、阻碍他们的决策和行动。

关 键 词：传统媒体 报业集团 报业转型 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]