变形计——地铁户外广告的空间管理  

作　　者：本刊编辑部 

出　　处：《广告大观（综合版）》2014年第4期95-96,共2页Advertisinc Panorama

摘　　要：随着户外广告业的深化与发展，地铁等业主方对媒体环境不断提出要求，广告主也不断追求更高的广告效益，受众亦更加注重旅程体验与感受，所以户外广告界面临更高挑战。目前，中国户外广告业整体仍停留在“批发买进——零售卖出”这种较初期和原始的贸易形式，使得户外媒体容易受到商业利益单一元素的驱动影响，从而导致过分追求“数量”，过于密集地扩张；而广告点位的设置则相应地零散、片面化。

关 键 词：户外广告业 空间管理 地铁 变形 媒体环境 广告效益 贸易形式 商业利益 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]