公益广告的顺应性阐释  

作　　者：钱敏贤[1] 

机构地区：[1]南京邮电大学外国语学院,南京210046

出　　处：《名作欣赏（学术版）（下旬）》2014年第4期135-137,共3页Masterpieces Review

摘　　要：公益广告是广告的一个重要组成部分。本文从Verschueren的顺应理论出发,对公益广告的形态进行分析,并从物理世界语境、心理世界语境、社会世界语境等方面探讨了顺应理论在公益广告中的应用;认为公益广告的撰写过程是其在话语构建中不断选择———顺应的过程,其运行机制就是与语境构成因素的顺应关系,即与客观物理世界语境、心理世界语境和社会世界语境的顺应,以实现广告功能。

关 键 词：公益广告 选择 顺应 交际 

分 类 号：H030[语言文字—语言学]