受众对微电影广告的“使用与满足”  

作　　者：任丽娜[1] 

机构地区：[1]吉林大学应用技术学院

出　　处：《新闻知识》2014年第4期64-65,20,共3页News Research

基　　金：吉林大学基本科研业务费科学前沿与交叉学科创新项目"诗意的消费--从受众的接受心理探究文学元素在广告中的运用"(2012QY082)

摘　　要：微电影广告作为一种新兴的广告形式,以微电影为载体,实现品牌形象、理念的渗透和推广。根据传播学的"使用与满足"原理,微电影广告可以使受众获得情感交流的满足和娱乐需求的满足,也能满足受众的互动心理和人际交往需求。微电影广告的流行要求制作者、发行者承担弘扬健康向上社会风尚的责任。

关 键 词：微电影广告 使用与满足 社会责任 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]