浅析广药集团王老吉发展战略  

作　　者：刘霞[1] 

机构地区：[1]宜宾学院经济与管理学院,四川宜宾644000

出　　处：《商业经济》2014年第7期56-57,共2页Business & Economy

摘　　要：品牌是企业的生命,保护有中国历史文化传承的品牌是现今企业的当务之急。广药集团王老吉是国内首屈一指的凉茶企业,作为国家非物质保护遗产,其品牌价值巨大。目前,广药集团在品牌建设中存在着企业文化渗透不足、战略目标不明确、品牌意识不强、组织能力不够、处理不及时等问题,制约了王老吉的品牌的进一步发展。广药集团应加快转变财富观,改变营销策略;深化企业文化建设,强化品牌意识;密切与消费者进行互动,增强市场亲密度,加强王老吉品牌管理,让品牌发挥最大的价值,促使王老吉的发展更上一层楼。

关 键 词：广药集团 王老吉品牌 发展战略 

分 类 号：F830[经济管理—金融学]