王老吉品牌

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粤港澳大湾区老字号品牌IP赋能研究——以王老吉品牌文化发展为例
《老字号品牌营销》2024年第12期3-5,共3页林素真 
广东省教育厅社区教育示范基地项目:禧禧文创非遗入社区公益先行美育铸魂(课题编号:JXJYGC2022GX3192);广东省哲学社会科学规划专项小组广东省哲学社会科学规划专项项目:粤港澳大湾区老字号品牌传播研究(课题编号:GD23XYS024);广东省教育厅2023年度广东省普通高校特色创新类项目:广东农特产品IP赋能教学实践研究——助力乡村振兴最后一公里(课题编号:2023WTSCX192)的研究成果。
王老吉作为中国传统凉茶品牌的代表,近二十年来在品牌营销与传播方面取得了显著的成绩。本文梳理王老吉近十年的品牌营销与传播发展案例进行深入分析,主要从品牌定位策略、广告宣传创新、社交媒体互动、跨界合作推广等方面进行总结和评价。
关键词：老字号品牌 IP赋能 品牌文化 
创业20年,创新不止步
《中国广告》2023年第2期39-41,共3页叶继曾 
拥有理解品牌价值观、理解品牌想法的能力,是优秀的创意公司必须具备的素质。任何时候,信任和能力都是双方合作的基本要素。通过对话王老吉品牌负责人,聆听品牌与胜加的故事,这种论断也更加确凿、有力。
关键词：品牌价值观 创业 王老吉品牌 基本要素 
王老吉品牌危机及对策研究
《中国集体经济》2016年第4期54-55,共2页胡洁 
随着企业品牌意识的增强,企业间的品牌竞争变得越来越激烈,企业面对品牌危机的可能性也大大加强。文章主要以此前热门的"王老吉"品牌事件作为载体,通过对于"王老吉"事件的缘由进行详细描述,来分析此次"王老吉"品牌危机的成因。并在此前...
关键词：品牌危机 王老吉 危机管理 应对策略 
王老吉品牌保卫战的标本意义
《上海企业》2015年第8期56-56,共1页罗天昊 
近日,广东高院终审判决,不予采纳同兴药业有限公司（王老吉药业港方股东,简称同兴药业）对王老吉药业所提出的强制清算申请。同时,广药五地起诉加多宝,均获受理。王老吉由此彻底摆脱了内部纠纷,未来将全力冲刺,力争获得二次飞跃。
关键词：王老吉 强制清算 全力冲刺 加多宝 终审判决 中国制造 制造强国 战略重点 经济突围 产业选择 
情动于中 以情感人——演《凉茶王传奇》蕙兰一角的体会
《南国红豆》2015年第3期34-35,共2页崔玉梅 
说起凉茶,在广东生活的人们大多都会想起＂王老吉＂这个名字。因为王老吉品牌被誉为凉茶的始祖。排演一部反映宣扬岭南凉茶文化的现代粤剧,具有重要的历史和现实意义。当我接到《凉茶王传奇》这个剧本就深深被吸引了。
关键词：凉茶 以情感人 传奇 王老吉品牌 茶文化 
鸣天下 王老吉品牌的世界声量
《声屏世界（广告人）》2015年第2期30-30,共1页张为民 
品牌策略的核心在于品牌的维护与传播,如何把品牌声量实现最大化,是品牌策略中最重要的一个环节。 强势品牌营销的四大优势 一是品牌优势或者说基因优势。众所周知,王老吉这个品牌是180多年一代代传承下来的,是中华老字号,是一块闪闪...
关键词：品牌策略 世界 品牌优势 品牌营销 文化积淀 发展历史 最大化 传播 
凉茶营销战:“永远在一起”
《21世纪商业评论》2015年第1期82-83,共2页陈识 
王老吉、加多宝这对凉茶怨侣无意中成了一场营销大战的共谋,针锋相对却又创意十足。王老吉和加多宝的纠缠越来越精彩了,恰如美国民俗学家汤普森所归纳的文学＂母题＂中最经典的类型：背叛、复仇、战争……爱听这样的故事似乎是人们的天...
关键词：凉茶 营销 王老吉品牌 民俗学家 广药集团 汤普森 广东省 创意 
简述有关老字号王老吉品牌的品牌营销战略被引量：2
《东方企业文化》2014年第8期178-178,181,共2页黄茵茵 杨美容 王卫红 
在国内的饮料市场中,一直以来都是被国外的两大巨头品牌可口可乐和百事可乐所占领市场,它们品牌下的各类碳酸饮料都成了饮品市场的霸主。但跟着经济增长及人民的知识进步,意识到碳酸饮料的危害性后,以"营养健康"为口号的本土牛奶及果汁...
关键词：凉茶饮料 王老吉品牌 老字号品牌 营销战略 
浅析广药集团王老吉发展战略
《商业经济》2014年第7期56-57,共2页刘霞 
品牌是企业的生命,保护有中国历史文化传承的品牌是现今企业的当务之急。广药集团王老吉是国内首屈一指的凉茶企业,作为国家非物质保护遗产,其品牌价值巨大。目前,广药集团在品牌建设中存在着企业文化渗透不足、战略目标不明确、品牌意...
关键词：广药集团 王老吉品牌 发展战略 
再定位：加多宝重生记被引量：1
《复印报刊资料（市场营销）》2014年第7期41-43,共3页柯恩 
加多宝在经营王老吉品牌的十几年里，一直遵循特劳战略定位理论。2012年品牌地震之后，特劳战略定位咨询公司应邀为加多宝立即重启了定位研究，
关键词：再定位 王老吉品牌 定位理论 咨询公司 战略定位 
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