凉茶营销战:“永远在一起”  

作　　者：陈识[1] 

机构地区：[1]《中国经济周刊》编辑部

出　　处：《21世纪商业评论》2015年第1期82-83,共2页21st Century Business Review

摘　　要：王老吉、加多宝这对凉茶怨侣无意中成了一场营销大战的共谋,针锋相对却又创意十足。王老吉和加多宝的纠缠越来越精彩了,恰如美国民俗学家汤普森所归纳的文学＂母题＂中最经典的类型：背叛、复仇、战争……爱听这样的故事似乎是人们的天性。最近一次的战火燃起于2014年末——这也是临近春节凉茶销售旺季的时间节点——广东省高院一审宣判,红罐装潢权由拥有王老吉品牌的广药集团所有,加多宝公司败诉,并需赔偿前者1.5亿元。

关 键 词：凉茶 营销 王老吉品牌 民俗学家 广药集团 汤普森 广东省 创意 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济]