王老吉品牌危机及对策研究  

作　　者：胡洁 

机构地区：[1]湖北省信产通信服务有限公司

出　　处：《中国集体经济》2016年第4期54-55,共2页China Collective Economy

摘　　要：随着企业品牌意识的增强,企业间的品牌竞争变得越来越激烈,企业面对品牌危机的可能性也大大加强。文章主要以此前热门的"王老吉"品牌事件作为载体,通过对于"王老吉"事件的缘由进行详细描述,来分析此次"王老吉"品牌危机的成因。并在此前提下,提出几个可以采取的应对策略。最后,通过对于"王老吉"品牌危机事件的总结,对此进行一定延伸,提出一些适用性更加广泛的应对品牌危机的方法,以此来给其他企业一些启示。

关 键 词：品牌危机 王老吉 危机管理 应对策略 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]