品牌价值评估的理论演进与实践探索  

作　　者：龚艳萍[1] 谌飞龙[1,2] 

机构地区：[1]中南大学商学院 [2]江西财经大学工商管理学院

出　　处：《求索》2014年第3期24-30,共7页Seeker

基　　金：国家社科基金项目(13CGL062);教育部人文社科项目(11YJC630030);江西省教育厅科技项目(GJJ12279)

摘　　要：品牌社会资产是基于消费者的概念,品牌价值是基于企业的概念,且品牌价值是对品牌资产的货币化衡量。主流品牌价值评估方法主要是对资产评估中收益法的变形,其代表性方法有Interbrand评估法、BrandZ评估法等。ISO 10668的发布为品牌价值评估活动提供了国际标准,在此基础上,我国建立了基于"财务—质量—市场"三因素的品牌评价国家标准体系,然而,现实情况远比这两个标准体系所考虑的方面复杂得多,究其原因是品牌延伸、品牌组合、品牌国际化等活动在丰富企业品牌经营活动的同时,也使得品牌价值的来源和结构趋于复杂化,从而给品牌价值评估的指标完备性和结果可信性提出了挑战。

关 键 词：品牌社会资产 品牌价值 品牌评估 ISO 10668 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]