数字出版物的市场细分  

作　　者：储涵秋 袁勤俭[1] 

机构地区：[1]南京大学信息管理学院

出　　处：《编辑之友》2014年第5期26-30,共5页Editorial Friend

基　　金：国家社会科学基金项目"数字出版物的营销模式研究"(07BTQ003)研究成果之一

摘　　要：文章在网络问卷调查的基础上,采用主成分因子分析和K-均值聚类分析,对数字出版物市场细分进行了研究,发现数字出版物市场可细分为家庭务实者市场、乐观易变者市场、时尚休闲者市场、能力环保者市场和敏感理性者市场5类,并指出不同细分市场有不同的特征,适合不同类型的数字出版物选择其作为目标市场,并应采取相应的市场促销策略。

关 键 词：数字出版物 市场细分 因子分析 聚类分析 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]