跨文化语境下“星巴克”的符号消费与迷文化生产  

作　　者：方玲玲[1] 

机构地区：[1]浙江大学城市学院,浙江杭州310015

出　　处：《前沿》2014年第5期181-183,共3页Forward Position

基　　金：2011年度教育部人文社会科学青年项目:"沉迷与抵抗--新媒体环境下‘迷’与‘反迷’的文化生产力研究"(项目编号:11YJCZH031);2012年度浙江省社科规划课题"新媒体环境下‘迷’群体的文化生产力研究"(项目编号:12JCXW05YB)成果

摘　　要：全球化的进程伴随着商业、政治、文化等领域的交流与冲击。新的媒体环境则为其提供了充分的呈现空间。"星巴克",作为一个全球性的咖啡品牌,屡屡成为贸易与文化领域关注的焦点,引发传统媒体和新媒体平台中的争议,成为跨文化传播中的重要案例。在当前的全球化贸易背景下,"星巴克"通过体验式营销和新媒体互动,不断创造其庞大的迷群,形成壮观的文化消费现象。

关 键 词：星巴克 迷 跨文化传播 符号消费 文化生产 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]