广告传播中媒介社会责任的实现模式研究  

作　　者：曾红宇 胡芳豪 

机构地区：[1]湖南大众传媒学院传媒管理系,湖南长沙410100 [2]湖南大众传媒学院体育卫生课部,湖南长沙410100

出　　处：《今传媒》2014年第5期19-20,共2页Today＇s Mass Media

基　　金：湖南省教育厅科学研究青年项目:"广告传播中媒介社会责任研究"(12B025)的阶段性研究成果之一

摘　　要：广告传播中媒体应承担的社会责任在于媒介为促进媒体公信力,依据法律准绳,以社会效益为主,刊播让受众愉悦的广告信息。广告传播中媒介社会中责任的实现模式主要有三种:通过政府行为强制实施的强制模式,通过道德约束实现的自主模式,以及通过市场激励加以调节的诱导模式。三种模式相互作用,相辅相成,缺一不可。

关 键 词：广告传播 媒介社会责任 模式 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G206[经济管理—产业经济]