大产品？大营销？  

作　　者：叶丽雅 

出　　处：《IT经理世界》2014年第9期59-60,共2页

摘　　要：“现在有种说法，认为营销最终会从产品端逆向推进，进而改变企业生产，乃至运营流程，改变现代企业模式，您如何看这个问题？”笔者采访完平衡计分卡创始人罗伯特·卡普兰（Robert Kaplan）．忍不住就现在最热门的话题咨询这位全球最知名的教授的见解。

关 键 词：大营销 产品 现代企业模式 平衡计分卡 企业生产 运营流程 卡普兰 罗伯特 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]