试论广播传媒的品牌开发  

作　　者：王铭心[1] 

机构地区：[1]鞍山广播电视台

出　　处：《记者摇篮》2014年第6期60-61,共2页Journalist Cradle

摘　　要：随着改革的不断深入，新闻业的定位及与定位相关联的发展模式也发生了根本性的变化。广播等新闻机构正经历着由垄断性事业单位向竞争性市场主体的转变。这种定位的改变势必波及其原有的发展模式。新闻机构在成立之初主要担负党和人民的“喉舌”功能，是社会事业的一个方面。随着改革的进一步深入，新闻业的内部管理机制和运营理念开始发生变化，新闻业开始寻求一种新的生存和发展模式。

关 键 词：广播传媒 品牌开发 “喉舌”功能 内部管理机制 新闻机构 新闻业 市场主体 事业单位 

分 类 号：G221[文化科学]