基于国内市场环境下的品牌延伸路线  

作　　者：文英玉[1] 王艳[1] 

机构地区：[1]浙江理工大学

出　　处：《经营与管理》2014年第5期129-130,共2页Management and Administration

摘　　要：成功的品牌延伸可以提升母品牌的资产价值,迅速占领市场份额,但如果运用不当,不仅会弱化母品牌在消费者心目中的良好形象,甚至会出现一损俱损的现象。因此,要综合考虑影响品牌延伸的各种要素,充分发挥品牌延伸的正面效应,有效规避竞争风险。

关 键 词：品牌延伸 成功因素 品牌延伸战略 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]