京东：整合式营销开启“正品”新体验  

作　　者：邹钰瑶 

出　　处：《广告导报》2014年第4期84-84,共1页Advertising Pointer

摘　　要：在“三八妇女节”到来前的10天，电商巨头京东启动了“京东正妆·蝴蝶节”营销活动。这是京东第一次在妇女节开展针对女性消费群体的营销活动，此次活动透过立体化的营销策略，结合线下户外广告和电视广告以及线上社会化媒体的手段，制造悬疑。并激发共鸣。传递“真品”概念，使京东的品牌形象与理念更加直接、深刻地烙印在了消费者的脑海中。

关 键 词：营销活动 三八妇女节 整合 消费群体 营销策略 电视广告 户外广告 品牌形象 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]