数字书报刊的网络分销渠道类型及其激励机制研究  

作　　者：张一涵[1] 袁勤俭[1] 

机构地区：[1]南京大学信息管理学院,南京210093

出　　处：《科技与出版》2014年第5期101-105,共5页Science-Technology & Publication

基　　金：国家社会科学基金项目"数字出版物的营销模式研究"(项目编号:07BTQ003)的研究成果之一

摘　　要：网络分销渠道已成为数字书报刊销售的主要渠道,主要有数字书报刊生产商网络直销、大型综合性网络零售商分销渠道、网站联盟分销渠道、门户网站分销渠道、运营商分销渠道、移动终端分销渠道和在线分享文档平台;数字书报刊网络分销渠道的激励机制主要有类返利激励、定期对分销商进行培训、渠道促销、销售竞赛、负激励等,这些激励机制并不是相互排斥的,数字书报刊生产商在实际应用时可以结合多种激励机制。

关 键 词：数字书报刊 网络分销渠道 激励机制 

分 类 号：G237.6[文化科学]