高收视率电视剧的地域文化符号解码  

Decoding the Local Culture Code of High Ratings TV Play

作　　者：杨明刚[1,2] 刘闻天 高燕沁 王晗宇 修琇 

机构地区：[1]华东理工大学艺术设计与传媒学院传媒系 [2]华东理工大学广告与品牌文化研究所

出　　处：《中国广告》2014年第5期137-140,共4页China Advertising

基　　金：国家级大学生创新性实验项目(批准号:121025169);教育部人文社科规划基金项目(批准号:10YJA790223);华东理工大学网络教育研究项目(批准号:yz0130701)研究成果之一

摘　　要：地域文化,是影响电视剧收视率的重要因素之一。本文以高收视率电视剧为例,对地域文化符号的"叶"——方言和饮食、"枝"——风俗风情和文化心态、"根"——自然环境和历史沿革等方面进行了分析。其旨在于如何利用地域文化特色使得电视剧最终达到收视与审美口碑双赢。Regional culture is one of the important factors affecting the TV ratings, In this paper, high rated TV show as an example, on the cultural symbols ＂leaf＂ - dialect and diet. ＂branches＂ - folk customs and cultural mentality. ＂root＂ - the natural environment and the history and other aspects of the analysis. The ultimate aim is to use the geographical characteristics of the TV ratings and aesthetic word-of-mouth to reach win-win.

关 键 词：地域文化特色 文化符号 电视剧 收视率 解码 文化心态 自然环境 “根” 

分 类 号：G229.2[文化科学]