超市自有品牌体验营销对消费者购买意愿的影响研究  

作　　者：常亚南[1] 

机构地区：[1]信阳师范学院经管院,河南信阳464000

出　　处：《经济师》2014年第5期64-64,66,共2页

摘　　要：超市这一零售模式在我国起步虽晚,但发展迅速。在商品日益同质化的今天,如何打造核心竞争力是超市经营的重大难题,国外把发展自有品牌作为超市差异化经营的重要策略,然而我国超市自有品牌的发展势头并不强劲,消费者对之购买意愿并不强烈,文章通过体验营销研究来提升自有品牌的购买意愿。

关 键 词：自有品牌 体验营销 购买意愿 

分 类 号：F717.6[经济管理—产业经济]