“天人合一”思想观照下广告中的物人关系研究  

作　　者：许俊义[1] 

机构地区：[1]河南工业大学新闻与传播学院,河南郑州450001

出　　处：《商业经济》2014年第9期87-88,92,共3页Business & Economy

基　　金：河南省教育厅人文社科项目(2012-QN-083)

摘　　要：作为中国传统哲学的一个核心问题,"天人合一"被认为是中华民族的文化之根和特有的精神境域,其对物人关系的处理堪称典范。现代广告中所构建的"物人合一"关系与"天人合一"思想具有统一的逻辑基础。构建"天人合一"思想观照下广告中的物人关系时,应注意"自然之物"与"人造之物"的统一及两者与人的统一是"天人合一"基本的逻辑内涵。作为商品社会"人"与"物"关系的塑造者和"物"符号意义的主要传播者,现代广告应当借鉴"天人合一"这一伟大思想,实现物的传播和物人统一,构建和谐消费环境,打造一条具有中国特色的广告体系之路。

关 键 词：天人合一 广告 物人关系 处理分析研究 

分 类 号：F713.80[经济管理—广告]