中高端品牌冷鲜肉微观营销环境分析及市场定位探讨——以本香冷鲜肉西安市场为例  

作　　者：吴正海 周志超 

机构地区：[1]西安市行政学院,陕西西安710054 [2]南宁市行政学院,广西南宁530007

出　　处：《新西部（下旬·理论）》2014年第4期21-22,共2页New Western

摘　　要：本文分析了猪肉产品的消费者购买行为及本香集团在西安市场的主要竞争对手情况,探讨了本香冷鲜肉在西安市的目标市场选择和市场定位。认为本香集团应将本香冷鲜肉的市场定位为中高收入群体,产品定位为价格中等、品质优良的中高端产品。当前工作重点是:确定企业从哪些方面寻求差异化;找到企业产品独特的卖点。

关 键 词：冷鲜肉 营销环境 市场定位 本香集团 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济]