网络视频广告流行因素解析  

作　　者：尤浩[1] 

机构地区：[1]南京大学新闻传播学院

出　　处：《中国出版》2014年第10期43-45,共3页China Publishing Journal

摘　　要：网络视频广告作为时下网络媒体、广告业、影视业的新宠儿,其自身也是若干人文学科交叉发展集成化的产物。单纯从传播学、经济学、广告学、影视学某一门学科理论出发都无法全面解释这一现象。本文从数据入手分析,寻找到现象根源的突破口,再结合多学科的知识理论对其进行分析,尝试对网络视频广告这一新鲜事物从诞生起到发展成熟的过程形成较为完整的认知体系。

关 键 词：网络视频广告 强制性传播 影视广告 有效传播 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]