“微时代”企业品牌形象建构策略  

作　　者：王晴[1] 荣荣[1,2] 

机构地区：[1]天津师范大学新闻传播学院 [2]天津大学

出　　处：《新闻世界》2014年第5期189-191,共3页News World

基　　金：国家社会科学基金项目(13CXW022);教育部人文社会科学研究项目(10YJC860038)

摘　　要：随着以微博、微信等为代表的新兴媒介的迅速发展,以短小精炼为传播特征的"微时代"已经到来。其庞大的用户基数意味着丰富的注意力资源以及潜在的巨大商机。对于企业而言,充分利用新兴媒介既是企业品牌良好形象建构的重要途径也是企业立足新时代长远发展的有力保障。因此,本文从传播学视角切入,通过分析"微时代"背景下新兴媒介的传播模式与特征,运用传播学、心理学相关原理,提出企业在"微时代"背景下品牌形象建构的相应策略,对企业的长远发展及潜在目标客户的培养均具有重要现实意义。

关 键 词：微时代 微博 微电影 品牌形象 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] G206[经济管理—国民经济]