以童书馆为例看少儿出版的营销创新  

作　　者：谢巍[1,2] 朱斯雅 

机构地区：[1]北京印刷学院经济管理学院 [2]南开大学企业管理专业 [3]北京印刷学院

出　　处：《编辑之友》2014年第6期42-44,共3页Editorial Friend

基　　金：“国家新闻出版广电总局新闻出版课题研究项目”(A2013-8-1);“北京印刷学院校级资助项目”(E-6-2012-16)支持

摘　　要：目前,少儿出版领域的竞争日益激烈,少儿出版的营销工作独具特色,营销创新是少儿出版在竞争中突破的重要选择。创建童书馆是出版企业营销创新的一种形式。在创建并经营童书馆的过程中,营销观念创新是基础,树立文化营销观念将指引营销创新工作的具体实施。具体表现在营销策略的创新上,包括消费者需求层面、消费成本层面、购买便利性层面、有效沟通等层面的创新。

关 键 词：少儿出版 童书馆 营销创新 文化营销 

分 类 号：F713.3[经济管理—产业经济]