跨国公司、消费者与中国品牌成长——基于省际面板数据的门槛回归分析  

MNCs, Consumers and Chinese Brand Growth: A Threshold Regression Analysis Using Inter-provincial Panel Data

作　　者：王小军[1] 马春光[1] 张鸿[1] 

机构地区：[1]对外经济贸易大学国际商学院

出　　处：《国际贸易问题》2014年第6期123-130,共8页Journal of International Trade

基　　金：国家自然科学基金重点项目(71332007);教育部重大攻关项目(13JZD017);北京社科项目(13JDJGC054);北京企业国际化经营研究基地资助

摘　　要：本文将中国品牌成长环境中两个重要因素跨国公司、消费者与品牌成长置于同一个框架下,利用2004-2012年28省(市)的面板数据,实证检验了跨国公司与消费者对品牌成长的影响。研究结果表明,消费者对品牌成长具有显著影响;跨国公司对品牌成长具有显著的抑制效应,同时又通过消费者对品牌成长产生了显著的挤出效应,且间接影响具有显著的正向单一门槛特征,本文进一步利用门槛回归模型测算了跨国公司间接影响的门槛水平。By placing MNCs, consumers and brand growth under the same framework, this paper empirically examines the effects of MNCs and consumers on brand growth, using panel data of 28 provinces or cities in China during 2004-2012. It is found that consumers have a significant effect on brand growth, and MNCs have both significant direct and indirect negative effects on brand growth, with the indirect negative impact taking on a single threshold characteristic. Drawing on the threshold regression model, this paper further estimates the threshold level of the indirect effect of MNCs on China＇ s brand growth.

关 键 词：品牌成长 跨国公司 消费者 门槛回归 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]