解析零售巨头沃尔玛在中国的营销创新之路  

作　　者：王静静[1] 范桦[1] 宋冬雪[1] 

机构地区：[1]首都经济贸易大学

出　　处：《商场现代化》2014年第13期44-45,共2页

基　　金：2013年首都经济贸易大学研究生科技创新资助项目成果之一;负责人:王静静;参与人:范桦;宋冬雪

摘　　要：零售业的发展在经济的运行和复苏中占据着重要的地位,随着中国市场的开放,外资零售业纷纷抢占中国市场。但是,中国的消费市场有其特殊的历史文化背景,外资企业的本土化进程仍面临着很多问题,并不能简单的经营模式的复制。08年的经济危机,经济的不景气降低了消费者的消费欲望和消费能力,零售企业也受到冲击。同时,电子商务为零售业的发展开阔了更广大的空间。商战在电子商务这个没有硝烟的战场上此起彼伏,带来全新的消费模式的同时对传统零售业带来前所未有的挑战。沃尔玛作为世界零售业的龙头企业,如何在中国保住现有的市场地位,抵制住电商的冲击,开辟全新的营销之路已成为当务之急。

关 键 词：沃尔玛 本土化 电子商务 实体创新 

分 类 号：F721[经济管理—产业经济] F274