浅析雀巢“笨NANA”营销传播的新闻价值  

作　　者：仪梦南 杨婷婷[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院,北京100024

出　　处：《文艺生活（下旬刊）》2014年第6期271-272,共2页

摘　　要：笨“NANA”网络营销是雀巢公司基于社交媒体进行的一次营销传播活动，以产品本身特点为内容在社交媒体制造话题，引发了消费者关注和媒体广泛报道。雀巢公司利用笨“NANA”产品自身特点制造话题使其营销传播活动本身具有了新闻价值，媒体的广泛报道则强化了笨NANA营销传播活动的效果。本文从新闻五要素角度分析了其营销传播活动具有新闻价值的原因和媒体对其营销传播活动的推动作用，得出企业基于产品核心定位的营销传播活动本身也可具有新闻价值并为企业所用的结论。本文运用的研究方法为文献调查法、内容分析法。

关 键 词：笨NANA 产品核心定位 营销传播 新闻价值 

分 类 号：F713.3[经济管理—产业经济]