从品牌定制剧看广告植入模式的创新  

作　　者：陈波[1] 张雷[2] 

机构地区：[1]浙江传媒学院 [2]浙江传媒学院管理学院

出　　处：《视听界》2014年第3期57-60,共4页

基　　金：教育部人文社会科学研究一般项目"制播分离与广电媒体运行机制改革研究(10YJC860061)";浙江省传播与文化产业研究中心课题"制播分离与浙江影视制作业的嵌入式发展(ZJ11CW001)"阶段性研究成果

摘　　要：在传统"硬"广告出现离心倾向和逆反心理、一般植入式广告出现收视疲软的今天,品牌定制剧以一种不是广告却胜似广告的形式,在潜移默化中使品牌概念深入人心。作为传统广告植入模式的升级版,品牌定制剧在植入载体、植入理念、制播模式、营销方式等方面带来了广告植入模式的突破与创新,是电视广告植入模式的发展方向。

关 键 词：品牌定制剧 植入式广告 广告理念 突破 创新 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]