广告业公共治理的路径与方法——对日本广告审查机构(JARO)的调研分析  

作　　者：朱志勇[1] 鞠宏磊[2] 

机构地区：[1]黑龙江大学新闻传播学院广告系 [2]中国政法大学新闻与传播学院

出　　处：《青年记者》2014年第11期82-84,共3页Youth Journalist

基　　金："北京高等学校青年英才计划项目"阶段性成果;"电通高级人才研究项目"资助项目~~

摘　　要：被称为经济发展“晴雨表”的现代广告业，是市场经济最活跃的领域之一。市场经济的历史与实践已经证明，越是高度自由竞争的市场，越需要背后强有力的公共治理。这里所谓的“公共治理”指的不是单向度“自上而下”的管制，而是由市场参与主体及社会各方基于对契约精神的尊重以及各自责、权、利的明确安排，共同参与和组建，协同达成社会“公共利益”目标的治理过程。处于转型期的中国社会在诸多领域都亟待建立真正的“公共治理”机制，广告业也不例外。

关 键 词：公共治理 广告业 调研分析 审查机构 日本 路径 市场经济 “自上而下” 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]